Estrategia: Relacionar la diversidad de
sabores de los Baby Doll con la diversidad
de gustos, preferencias y pasiones de los niños.
Mismos titulares:
Distintos titulares:
domingo, 26 de octubre de 2014
sábado, 18 de octubre de 2014
Campaña Tulipán
Brief
Creativo
Producto: Profiláctico masculino. Funda fina y elástica.
Color: Diversos. Precio: $24. Marca: Tulipán. Contenido: 3 unidades. Versiones:
“Clásico”, “Tulipán Chocolate”. “Frutilla”, “Tachas”, “Ultra resistente”,
“Texturado”, “Espermicida”, “Súper fino”, “Control retardante”.
Target: Jóvenes y adultos
entre 19 y 25 años. Clase media. Viven solos o en familia. Están muy ocupados
en sus actividades, ya sea estudio, trabajo, cursos, salidas nocturnas y
deportes. Están al tanto de lo último en tecnología pero no necesariamente
poseen el último modelo de celular. Utilizan las redes sociales como Facebook,
Twitter o Instagram y en menor medida MySpace o Foursquare, mayormente en sus
momentos libres, en el trabajo o en sus casas. No son maniáticos en cuanto a su
vestimenta, les gusta estar prolijos pero cómodos al mismo tiempo. Su atuendo
diario son jeans, remeras de algodón, buzos, zapatillas de lona (John Foss o
Topper) En general (si el lugar se los permite) concurren a todos lados con la
misma vestimenta. Son oyentes de la Metro 95.1, Mega 98.3, Rock & Pop 95.9.
No miran mucha televisión pero, si lo hacen, eligen series o programas de
canales particulares como Infinito, Space, Isat o Fox. Les gusta el Rock
Nacional, la cumbia y el reggaetón. No son muy aficionados de la música
electrónica. Les gusta alimentarse bien y no se pierden ninguna de las cuatro
comidas del día. Son muy sociables y disfrutan de la compañía de sus seres
queridos. En sus tiempos libres, se juntan con amigos a tomar mate o alguna
cerveza en un bar del barrio en donde viven. Les gusta pasar tiempo con sus
familias. En sus vacaciones organizan viajes dentro del país, ya sea en el sur
o en el norte, mayormente como mochileros.
Insight: El sexo es puro
placer, diversión y experimentación.
Antecedentes:
Tulipán presenta campañas destinadas a jóvenes,
tanto hombres como mujeres. Un ejemplo de esto son las siguientes campañas:
-“En primavera somos todos candidatos”. Se tomó como
referencia a las elecciones del año 2011 para llevar a cabo esta campaña que salió
en vía pública y, como es costumbre, en primavera.
-“El arte de curtir”. Jóvenes vestidos con el look
de un gurú hindú disparan frases picantes. “Busca tu mantra y revuélcate en el
pasto”, “Despójate de todo. A lo sumo déjate las medias” y “Envuélvete en una
sábana y entrégate al otro” – la publicidad en revistas y radio)
-“Te falta
primavera”.
-Revolcarse entre las plantas para tener una
experiencia sexual única”.
-“Los niños después”. Retoma la idea de “Es mejor
disfrutar sin niños” y en la campaña se puede observar una pareja que
felizmente disfruta y reemplaza a un niño con su mascota.
-“Tíos felices”. La campaña nos muestra que se puede
disfrutar de un niño pero con una responsabilidad momentánea. La idea es que no
es lo mismo pasar tiempo con un sobrino
y disfrutar unas horas, que vivir toda la vida cuidando al niño.
Categoría/Subcategoría:
Cuidado personal – Anticonceptivos - Profilácticos
Objetivos: Instalar en el top of
mind del consumidor la relación entre la marca, la primavera y el placer
seguro. Mantener el posicionamiento de Tulipán como una marca joven (sólo los
jóvenes festejan el día de la primavera) y con sentido del humor.
Posicionamiento: Tulipán es la
marca joven y fresca de profilácticos.
Beneficio: Tulipán te da más
placer y posibilidades de experimentar cosas nuevas.
Promesa: Tulipán te acompañará
en tus momentos placenteros y los intensificará más aún.
Competencia Directa:
Prime.
Indirecta: LifeStyle, Durex,
Trojan, Camaleon, M.
Tono de la comunicación:
Informal, humorístico.
Estrategia: Relacionar el aumento
de las relaciones sexuales en primavera
con los estudios científicos que investigan temáticas relacionadas con
el sexo.
Táctica:
-Elaborar 3 piezas gráficas para vía pública con
fondos primaverales y la imagen de científicos “poco serios”, con actitud de
haber comprobado empíricamente que las relaciones sexuales aumentan y mejoran
en primavera.
-Elaborar una campaña digital en redes sociales
(Facebook, Twitter e Instagram) en la que se generen contenidos relacionados
con investigaciones ciéntificas sobre sexo, aunque con tono humorístico.
-Desarrollar una acción BTL en Plaza Italia el
21/09, que sería anunciada desde las redes sociales los días previos.
Copy points:
Incluir isologo del producto, íconos de Facebook, Twitter e Instagram.
Campaña digital
“Tulipán, #chequeadoxlaciencia”
Se elaborará una campaña digital en redes sociales
que aprovechará la temática empleada en vía pública (investigaciones
científicas sobre sexo) para generar viralidad.
Canal
Youtube: La marca tendrá un canal propio desde
el cual se subirá videos de producción propia bajo el nombre de “Notisex”.
Éstos tratan los últimos descubrimientos científicos relacionados al sexo en
tono humorístico. Para los mismos, habrá dos actores fijos que interpretarán
dos presentadores de noticiero y que, de vez en cuando, traerán al piso
invitados famosos afines al target, como por ejemplo Roberto Pettinato, Andy
Kusnetzoff o la Negra Vernaci, que contarán sus experiencias en relación a la
temática de la investigación del día. Los videos además serán compartidos en
Facebook y en Twitter a través del link y con el hashtag #Notisex.
Facebook:
A través de esta plataforma, se publicarán notas y se compartirán los videos
del canal de Youtube que tiene la marca. Desde la fanpage de Tulipán se
compartirán las últimas noticias sobre resultados de investigaciones sobre
temas referentes al sexo y al placer. Se inducirá a los usuarios a realizar
comentarios demostrándose a favor o en contra de dichos resultados, poniendo Me
Gusta y compartiendo es su muro. Siempre manteniendo el tono humorístico y
picaresco de la marca, manejando el doble sentido y un vocabulario juvenil.
Twitter:
Desde esta plataforma se busca la producción de contenido de opinión de los
usuarios a través del hashtag #chequeadoxlaciencia, induciendo a la gente a
opinar sobre los resultados de los descubrimientos científicos que se replican.
Acción
BTL: A través del hashtag #explosion, se hará una
convocatoria durante los días previos al 21 de septiembre, aprovechando la
costumbre de los jóvenes de reunirse al aire libre y teniendo en cuenta que uno de los lugares
más concurridos en esa fecha es Plaza Francia. Esta convocatoria anuncia un
evento a ocurrir en dicha plaza, en la cual se llevará a cabo un experimento
científico, una “explosión de helio”, que será, finalmente, un lanzamiento de
globos hechos con preservativos e inflados con helio (y que contendrán en su
interior preservativos para su consumo).
Instagram:
Se publicarán las fotos de la acción en Plaza Francia.
domingo, 14 de septiembre de 2014
Nuevo Axe Night
Brief Creativo
Producto: Desodorante en aerosol para el
cuerpo con fragancia “Axe Night” Color: Negro y rojo. Precio: $23. Marca: Unilever.
Contenido Neto: 150 ml. Axe Night es el desodorante ideal para usar, como su
nombre lo indica, a la noche, cuando se sale “de caza”. Sus notas aromáticas
principales (salvia, cardamomo, ébano y patchouli) se combinan en una magnética
fragancia que atrae y desconcierta a la vez.
Target:
Adolescentes y jóvenes de entre 15 y 30 años. Clase media. Viven solos o en
familia. Sonindependientes, trabajan y estudian. Son hombres que se sienten
confiados con lo que son y con cómo se ven, y para mantener esa actitud buscan
constantemente perfeccionarse en lo que
hacen. Les
gusta sentirse atractivos, atraer las miradas, se sienten seguros al ser el
centro de la atención y dedican tiempo y esfuerzo al cuidado de su aspecto
físico, por eso ocupan su tiempo libre practicando algún
deporte (tenis, fútbol, natación, artes marciales) o en salidas nocturnas con
sus amigos. Son habitués en bars/pubs tales como: Bartolo, Checkers Pub, Sabbia
Bs AS, Jobs, Hood, Miloca, Acabar. Están al tanto de lo último en tecnología,
por lo tanto poseen los celulares último modelo y a través de ellos manejan las
redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare, MySpace) y utilizan Internet
para mantenerse informados ya que no leen diarios ni revistas. Se preocupan por
su aseo y quieren lucir impecables las 24hs del día. Les gusta estar bien
vestidos. Su atuendo diario son jeans chupines, camisas, camperas de cuero o
montgómeri, y en general utilizan zapatos para trabajar y luego salir a algún
after. Les gusta mucho escuchar la radio pero sólo en el trabajo o cuando usan
sus vehículos para trasladarse de un lugar a otro. Luego, en sus casas o en
fiestas, les gusta escuchar y bailar música electrónica (son fanáticos de DJs
como Avici, Tiesto, David Getta, Deadmau5, Armin Van Buuren, Calvin Harris,
Nervo, Dimitri Vegas & Like Mike) y no disfrutan de la cumbia ni del
reggaeton. Se cuidan con las comidas porque quieren estar en forma y buscan una
dieta que se complemente con sus ejercicios diarios, por lo tanto su menú
semanal incluye: carnes, verduras, ensaladas, yogurt, y mucha agua. Ellos creen que cada noche es una oportunidad
en la cual no necesitan de nada más que de ellos mismos.
Antecedentes:
Fragancias de Axe preexistentes: “Axe Gold Temptation”, “Axe Apollo”, “Axe
Musk”, “Axe Dark Temptation”, “Axe Excite”, “Axe Piece”, “Axe Anarchy”, “Axe
Marine”, “Axe Fusion”. Axe presenta campañas destinadas a jóvenes. Un ejemplo
de esto es la promoción que hizo “Un cuarto para el millón”, sorteo en el cual,
si ganabas, te preparaban un cuarto a tu medida. También se realizó lo que se llamó
“Casino Axe” en el cual se invitaba a los consumidores a participar de un viaje
a las Vegas con dos amigos (“donde las chicas y la diversión no se acaba
nunca”) a través de un casino virtual en
el que se participaba con el código del pack de Axe (se hicieron carteles en la
vía publica, avisos en revistas, postales en bares altamente recurridos). Axe
suele presentar spots publicitarios en los que la idea principal es mostrar
que, a través de este producto, el consumidor va a ganar en su misión de
conquistar al sexo opuesto. Ejemplos de esto es el de Axe Apollo, en el que el
protagoniosta es un bañero que salva a una chica que se está ahogando, pero
irrumpe en la escena un astronauta y la chica se va con él (bajo el lema: “Nada
le gana a un astronauta”).
Lo
último que se hizo fue promocionar el producto (en sus distintas versiones)
asociándolo a la idea de que se trata de “fragancias para todos los días” y el
eslogan: “No dejes lo mejor para el fin de semana”.
Categoría/Subcategoría:
– Higiene y cuidado personal – Desodorante – Desodorante Perfumado.
Objetivos:
Lanzamiento de “Axe Night”. Debido a que el target ya asocia el producto con la
rutina y su uso durante la semana hábil (esa fue la idea principal de la
campaña anterior “Fragancias para todos los días”), el objetivo es que los
consumidores identifiquen el producto con la noche y lo que ésta implica: las salidas
y el levante. Que no lo asuman como un simple desodorante con fragancia, sino
que lo utilicen para reemplazar un buen perfume.
Beneficio:
La fragancia de “Axe Night” supera la de cualquier perfume en tus salidas
nocturnas y, al mismo tiempo, te mantiene limpio y seco en esas situaciones de
adrenalina. Promesa: Te
acompaña en tus noches de levante brindándote fragancia y protección a la vez.
Competencia
Directa: Adidas for
men, Rexona Men, Nivea for men, Dove men
Indirecta:
Veritas, Gilette
Tono de la comunicación:
Informal, dramático
Estrategia:
Relacionar la noche con la temática de los vampiros y, más específicamente, con
el juego de “cazador – presa”, siendo el primero un cazavampiros que usa Axe
Night, y la presa aquella/s a quienes quiere
“atrapar”, las vampiresas.
Táctica:
Elegir una estética “gótica” y ambientes nocturnos para todas las piezas de la
campaña. Valerse del uso literal y figurado de la palabra “atrapar” (un
cazavampiros atrapa vampiresas; un hombre quiere atrapar mujeres con sus
encantos/perfume). Jugar con el cuello como zona del cuerpo donde se coloca el
perfume y donde las “vampiresas” atacarían primero. Pasar el spot para TV
también en YouTube para poder segmentar mucho más y dar en el blanco con el
target.
Copy points:
Incluir logo e imagen del producto, FanPage de Facebook, perfil de Twitter y de
Instagram, y página web con su correspondiente QR.
Gráfica Revista
Gráfica Vía Pública
Guión spot TV/YouTube
Un joven es un caza vampiros. Está en su casa mirando por la ventana, vemos que es de noche, luna llena. Da media vuelta y empieza a recorrer una habitación, que es un loft moderno, pero en penumbras. Va hacia un armario, lo abre y podemos ver cruces, ajo, agua bendita, estacas, ballestas, espadas. Hay un Axe en una cajita. El tipo lo agrarra, se lo pone en el cuerpo y, sobre todo, en el cuello (tiene la camisa abierta, como si se estuviera preparando para salir). Cierra el armario y se va. A continuación lo vemos caminando por la calle, está todo vacío y oscuro, hay edificios enormes, industriales, vacíos y sombríos. A medida que él camina vemos sombras que lo espían, que sobrevuelan y lo siguen. Él camina tranquilo y, en un momento, se detiene. Adelante, vemos una vampiresa que se asoma detrás de una pared y avanza hasta quedar frente a él. Él le sostiene la mirada muy serio. Ella abre la boca, saca los colmillos y hace ese ruidito de los vampiros. Él sonríe y extiende los brazos, mostrando que está desarmado. Ella parece querer atacarlo, se lanza hacia él pero se detiene en seco a poco centímetros, como oliéndolo. Él extiende el brazo, se toman de la mano y se acercan, queda claro que no lo va a moder, sino que se van a besar. Aparece el logo de Axe Night y el slogan: “Axe Night, tu arma para atraparlas”.
Un joven es un caza vampiros. Está en su casa mirando por la ventana, vemos que es de noche, luna llena. Da media vuelta y empieza a recorrer una habitación, que es un loft moderno, pero en penumbras. Va hacia un armario, lo abre y podemos ver cruces, ajo, agua bendita, estacas, ballestas, espadas. Hay un Axe en una cajita. El tipo lo agrarra, se lo pone en el cuerpo y, sobre todo, en el cuello (tiene la camisa abierta, como si se estuviera preparando para salir). Cierra el armario y se va. A continuación lo vemos caminando por la calle, está todo vacío y oscuro, hay edificios enormes, industriales, vacíos y sombríos. A medida que él camina vemos sombras que lo espían, que sobrevuelan y lo siguen. Él camina tranquilo y, en un momento, se detiene. Adelante, vemos una vampiresa que se asoma detrás de una pared y avanza hasta quedar frente a él. Él le sostiene la mirada muy serio. Ella abre la boca, saca los colmillos y hace ese ruidito de los vampiros. Él sonríe y extiende los brazos, mostrando que está desarmado. Ella parece querer atacarlo, se lanza hacia él pero se detiene en seco a poco centímetros, como oliéndolo. Él extiende el brazo, se toman de la mano y se acercan, queda claro que no lo va a moder, sino que se van a besar. Aparece el logo de Axe Night y el slogan: “Axe Night, tu arma para atraparlas”.
martes, 5 de agosto de 2014
Acción de marketing directo "Pasión Pico Dulce"
Naming
Pasión Pico Dulce. Se eligió utilizar el término “pasión” para el Pico Dulce que será el protagonista de la “campaña mundialera” con el objetivo de hacer referencia al sentimiento que experimentan los chicos al realizar actividades con entusiasmo y esfuerzo. Como es bien sabido, una de las más populares entre los más pequeños, sobre todo del sexo masculino pero no de forma exclusiva, es jugar al futbol. La gran mayoría de los nenes tiene el sueño de ser jugador de fútbol cuando sea grande y brillar en la cancha como sus ídolos: Messi, Di Maria, Higuaín, entre otros. La idea es enfocar la campaña justamente en este grupo de niños que dedica varias horas a la semana a entrenar, que comparte con un equipo de amigos su ilusión y dedicación en clubes de barrio de todo el país y cuyos padres acompañan este sentimiento. Aprovechando la época de mundial, se refuerza la idea de pasión vinculándola con las emociones del hincha, que se multiplican y se comparten en estos tiempos. De esta forma, se convoca a aquellos quienes reúnan estas condiciones a inscribirse para poder ganar un viaje al mundial y entrenar con sus ídolos.
Brief Creativo
Producto: Chupetín de caramelo “Pasión Pico Dulce” con azúcar, glucosa, agua, colorantes y aromatizantes. Color: celeste y blanco. Precio: $1. Marca: Lheritier
Target:
Niños y pre – adolescentes entre 5 y 12 años. Clase media. Viven en familia, con o sin hermanos. Están en edad escolar, les gustan estar en permanente movimiento, de lo contrario se aburren, por lo tanto tienen una vida bastante atareada. Luego de la jornada escolar suelen llevar a cabo algún tipo de actividad extracurricular, ya sean deportes, el estudio de un idioma, o algo relacionado con lo artístico. Nacieron en el mundo de la tecnología por lo tanto conocen a la perfección el manejo de cualquiera dispositivo tecnológico: computadoras, celulares, Tablet, y están al tanto de las redes sociales, por eso, a pesar de ser niños y no tener un universo tan grande en cuanto a amigos y conocidos, utilizan Facebook, twitter, Instagram y algunos MySpace. Suelen tener a sus familiares, padres, hermanos y amigos como principales contacto en estas redes. Como salida privilegiada les gustan los parques de diversiones, los juegos de los shoppings y comer en Mc´Donalds, Burger King, Subway. A estos chicos también les gusta la compañía de sus amigos de barrio, jugar al futbol en la calle, a la mancha, escondidas y luego compartir la merienda con ellos. Y, como suelen pasar bastante tiempo en las veredas, están en contacto con kioscos o almacenes, por lo que es común que se detengan en un negocio para comprar un tentempié de media tarde o también a la salida del colegio. Gran parte de su tiempo libre lo ocupa mirando la tele, su canales preferidos son: Cartoon Network, Boomeran, Nickelodeon, Disney, y sus dibujitos preferidos: Ben Diez, Dragon Ball, Adveture Time, Max Steel, Loony Toones, Violetta, . Les gusta la música de sus programas preferidos y compran sus DVDs y películas. También los más grandes escuchan a Justin Bieber, Selena Gómez, Mily Sirus, Demi Lobato.
Antecedentes: Pico Dulce presenta campañas destinadas, en general, a preadolescentes y adolescentes. Por ejemplo, una de promociones incluía tattoos y otra invitaba a enviar, a través de las redes sociales, “picofrases”. Además, se lanzó una promoción con la marca de indumentaria para chicas “Muaa”. Por otro lado, se lanzaron promociones regalando viajes de egresados -tanto para Bariloche como para Carlos Paz- para chicos de 13 y 18 años. Como sabores especiales se lanzó “Pico Dulce Night, para disfrutar hasta que salga el sol”, un chupetín para las salidas nocturnas. En cuanto a los mundiales, en el año 2010 se lanzó “Pico Dulce Fútbol” sin mucha repercusión en los medios más que gráficas en los puntos de ventas.
Categoría/Subcategoría: Golosina - chupetín
Objetivos: Lanzamiento del producto en su versión “Pasión Pico Dulce”. Reposicionar el producto para que los consumidores lo relacionen con el fútbol, los encuentros con amigos del club, el compañerismo.
Beneficio: “Pasión Pico Dulce” mantiene el sabor original que hace único al Pico Dulce, pero con los colores de la Selección. Promesa: Este chupetín acompañara tu pasión durante el Mundial.
Competencia Directa: Chupetines Pop´s, Pop´s Evolution Cup – Chups, Baby Doll.
Indirecta: Push Pop´s, Topolin, Pito Pito, Chupelatin.
Posicionamiento: Reposicionamiento. A este clásico producto se le modifican los colores para poder hacer un acompañamiento al Mundial 2014.
Tono de la comunicación: informal, casual.
Estrategia: Realizar una acción de marketing directo que incluya una promoción con importantes premios. Lograr un contacto directo con el público objetivo para poder conocer su respuesta inmediata sobre el producto. Se busca generar un acercamiento al consumidor capitalizando su pasión por el fútbol con el fin de llamar su atención de una manera novedosa. Incluir la compra del producto como condición para participar de la promoción.
Táctica: Para el lanzamiento de “Pasión Pico Dulce” se realizará una acción de marketing directo bajo el lema: “Estamos formando la Selección Pico Dulce y vos podes ser parte”. Ésta consistirá en formar una Selección Sub-12 -que estará integrada por niños y niñas de todo el país que practiquen fútbol en clubes de barrio- y que, como premio, ganará un entrenamiento con Lionel Messi, Ángel Di María y Gonzalo Higuaín. A su vez, camionetas se instalarán en el ingreso de los clubes y repartirán chupetines a todos los chicos y adultos que jueguen el partido o participen como público. Además de esta selección, Pico Dulce sorteará premios para todos los chicos, como por ejemplo camisetas, banderas, botines, pelotas y por supuesto chupetines.
Para promover, además, la intención de compra, los niños deberán llevar, como condición para participar del proceso de selección, el papel del envoltorio de un Pico Dulce.
Copy points: Incluir logo e imagen del producto, FanPage de Facebook, perfil de Twitter y página web.
Acción de marketing directo
Acción de marketing directo
Para el lanzamiento de “Pasión Pico Dulce” se realizará una acción de marketing directo bajo el lema: “Estamos formando la Selección Pico Dulce y vos podés ser parte”.
Estará dirigida a niños y niñas de todo el país que practiquen fútbol en clubes de barrio y de los diferentes pueblos del territorio argentino, principalmente en el margen de edad de 6 a 12 años. La acción consistirá en que un equipo oficial de Pico Dulce recorrerá cada fin de semana cuatro canchas de ligas infantiles en diferentes puntos de la Argentina. Todos los chicos que quieran participar de la acción podrán consultar por internet el cronograma de clubes y, cuando lleguen al suyo, se podrán inscribir en el concurso llevando un envoltorio de Pico Dulce (tanto la edición mundialista como el chupetín común).
Cuatro camionetas se instalarán en el ingreso de los clubes y regalarán chupetines a todos los chicos y adultos que jueguen el partido o participen como público. Al mismo tiempo, durante el desarrollo de los encuentros deportivos, dos “cazatalentos” (que serán ex jugadores y directores técnicos de todas las épocas) se sentarán en la tribuna y ficharán a algunos jugadores. Se tendrán en cuenta cualidades no sólo deportivas sino también humanas: solidaridad, compañerismo, carisma. Además de esta selección, Pico Dulce sorteará premios para todos los chicos, como por ejemplo camisetas, banderas, botines, pelotas y por supuesto chupetines. También realizarán donaciones a clubes que tengan problemas edilicios o de equipamiento.
La idea es fomentar la práctica del deporte en los barrios y destacar los valores que la pasión por el fútbol despierta, fomentando actitudes positivas y también brindando charlas al final de los partidos por parte de los cazatalentos (algunas estrellas confirmadas son Sergio Goycochea, Martín Palermo, Gabriel Batistuta, Hernán Crespo, Juan Sebastián Verón, Diego Latorre, Jan Pablo Sorín, Miguel Angel Brindisi y José Pekerman).
Finalmente serán elegidos 22 chicos de todo el país para formar el equipo Pico Dulce, cuyo premio final será jugar un partido entre todos ellos en el estadio único de La Plata con un entrenamiento que será llevado a cabo por Lionel Messi, Ángel Di María y Gonzalo Higuaín. Los costos de traslado de los chicos y un acompañante hasta La Plata correrán por cuenta de Pico Dulce y también se realizarán sesiones de fotos y firma de autógrafos para que los chicos puedan llevarse un recuerdo de la experiencia.
Tanto en las charlas dentro de los clubes de barrio como en este premio final, la idea será destacar la importancia del juego limpio, el trabajo en equipo y el respeto por el rival. Los jugadores, ex jugadores y directores técnicos que se suman a esta acción transmitirán sus experiencias dentro y fuera de la cancha, así como contarán sus primeros pasos en el fútbol. La idea es vincular el fútbol no sólo con las grandes competiciones oficiales, sino también con el deporte como pasión en los barrios y destacar el esfuerzo diario de quienes llevan adelante equipos juveniles a través del esfuerzo de todos los vecinos.
Gráfica para Facebook/e-mailing
Pasión Pico Dulce. Se eligió utilizar el término “pasión” para el Pico Dulce que será el protagonista de la “campaña mundialera” con el objetivo de hacer referencia al sentimiento que experimentan los chicos al realizar actividades con entusiasmo y esfuerzo. Como es bien sabido, una de las más populares entre los más pequeños, sobre todo del sexo masculino pero no de forma exclusiva, es jugar al futbol. La gran mayoría de los nenes tiene el sueño de ser jugador de fútbol cuando sea grande y brillar en la cancha como sus ídolos: Messi, Di Maria, Higuaín, entre otros. La idea es enfocar la campaña justamente en este grupo de niños que dedica varias horas a la semana a entrenar, que comparte con un equipo de amigos su ilusión y dedicación en clubes de barrio de todo el país y cuyos padres acompañan este sentimiento. Aprovechando la época de mundial, se refuerza la idea de pasión vinculándola con las emociones del hincha, que se multiplican y se comparten en estos tiempos. De esta forma, se convoca a aquellos quienes reúnan estas condiciones a inscribirse para poder ganar un viaje al mundial y entrenar con sus ídolos.
Brief Creativo
Producto: Chupetín de caramelo “Pasión Pico Dulce” con azúcar, glucosa, agua, colorantes y aromatizantes. Color: celeste y blanco. Precio: $1. Marca: Lheritier
Target:
Niños y pre – adolescentes entre 5 y 12 años. Clase media. Viven en familia, con o sin hermanos. Están en edad escolar, les gustan estar en permanente movimiento, de lo contrario se aburren, por lo tanto tienen una vida bastante atareada. Luego de la jornada escolar suelen llevar a cabo algún tipo de actividad extracurricular, ya sean deportes, el estudio de un idioma, o algo relacionado con lo artístico. Nacieron en el mundo de la tecnología por lo tanto conocen a la perfección el manejo de cualquiera dispositivo tecnológico: computadoras, celulares, Tablet, y están al tanto de las redes sociales, por eso, a pesar de ser niños y no tener un universo tan grande en cuanto a amigos y conocidos, utilizan Facebook, twitter, Instagram y algunos MySpace. Suelen tener a sus familiares, padres, hermanos y amigos como principales contacto en estas redes. Como salida privilegiada les gustan los parques de diversiones, los juegos de los shoppings y comer en Mc´Donalds, Burger King, Subway. A estos chicos también les gusta la compañía de sus amigos de barrio, jugar al futbol en la calle, a la mancha, escondidas y luego compartir la merienda con ellos. Y, como suelen pasar bastante tiempo en las veredas, están en contacto con kioscos o almacenes, por lo que es común que se detengan en un negocio para comprar un tentempié de media tarde o también a la salida del colegio. Gran parte de su tiempo libre lo ocupa mirando la tele, su canales preferidos son: Cartoon Network, Boomeran, Nickelodeon, Disney, y sus dibujitos preferidos: Ben Diez, Dragon Ball, Adveture Time, Max Steel, Loony Toones, Violetta, . Les gusta la música de sus programas preferidos y compran sus DVDs y películas. También los más grandes escuchan a Justin Bieber, Selena Gómez, Mily Sirus, Demi Lobato.
Antecedentes: Pico Dulce presenta campañas destinadas, en general, a preadolescentes y adolescentes. Por ejemplo, una de promociones incluía tattoos y otra invitaba a enviar, a través de las redes sociales, “picofrases”. Además, se lanzó una promoción con la marca de indumentaria para chicas “Muaa”. Por otro lado, se lanzaron promociones regalando viajes de egresados -tanto para Bariloche como para Carlos Paz- para chicos de 13 y 18 años. Como sabores especiales se lanzó “Pico Dulce Night, para disfrutar hasta que salga el sol”, un chupetín para las salidas nocturnas. En cuanto a los mundiales, en el año 2010 se lanzó “Pico Dulce Fútbol” sin mucha repercusión en los medios más que gráficas en los puntos de ventas.
Categoría/Subcategoría: Golosina - chupetín
Objetivos: Lanzamiento del producto en su versión “Pasión Pico Dulce”. Reposicionar el producto para que los consumidores lo relacionen con el fútbol, los encuentros con amigos del club, el compañerismo.
Beneficio: “Pasión Pico Dulce” mantiene el sabor original que hace único al Pico Dulce, pero con los colores de la Selección. Promesa: Este chupetín acompañara tu pasión durante el Mundial.
Competencia Directa: Chupetines Pop´s, Pop´s Evolution Cup – Chups, Baby Doll.
Indirecta: Push Pop´s, Topolin, Pito Pito, Chupelatin.
Posicionamiento: Reposicionamiento. A este clásico producto se le modifican los colores para poder hacer un acompañamiento al Mundial 2014.
Tono de la comunicación: informal, casual.
Estrategia: Realizar una acción de marketing directo que incluya una promoción con importantes premios. Lograr un contacto directo con el público objetivo para poder conocer su respuesta inmediata sobre el producto. Se busca generar un acercamiento al consumidor capitalizando su pasión por el fútbol con el fin de llamar su atención de una manera novedosa. Incluir la compra del producto como condición para participar de la promoción.
Táctica: Para el lanzamiento de “Pasión Pico Dulce” se realizará una acción de marketing directo bajo el lema: “Estamos formando la Selección Pico Dulce y vos podes ser parte”. Ésta consistirá en formar una Selección Sub-12 -que estará integrada por niños y niñas de todo el país que practiquen fútbol en clubes de barrio- y que, como premio, ganará un entrenamiento con Lionel Messi, Ángel Di María y Gonzalo Higuaín. A su vez, camionetas se instalarán en el ingreso de los clubes y repartirán chupetines a todos los chicos y adultos que jueguen el partido o participen como público. Además de esta selección, Pico Dulce sorteará premios para todos los chicos, como por ejemplo camisetas, banderas, botines, pelotas y por supuesto chupetines.
Para promover, además, la intención de compra, los niños deberán llevar, como condición para participar del proceso de selección, el papel del envoltorio de un Pico Dulce.
Copy points: Incluir logo e imagen del producto, FanPage de Facebook, perfil de Twitter y página web.
Acción de marketing directo
Acción de marketing directo
Para el lanzamiento de “Pasión Pico Dulce” se realizará una acción de marketing directo bajo el lema: “Estamos formando la Selección Pico Dulce y vos podés ser parte”.
Estará dirigida a niños y niñas de todo el país que practiquen fútbol en clubes de barrio y de los diferentes pueblos del territorio argentino, principalmente en el margen de edad de 6 a 12 años. La acción consistirá en que un equipo oficial de Pico Dulce recorrerá cada fin de semana cuatro canchas de ligas infantiles en diferentes puntos de la Argentina. Todos los chicos que quieran participar de la acción podrán consultar por internet el cronograma de clubes y, cuando lleguen al suyo, se podrán inscribir en el concurso llevando un envoltorio de Pico Dulce (tanto la edición mundialista como el chupetín común).
Cuatro camionetas se instalarán en el ingreso de los clubes y regalarán chupetines a todos los chicos y adultos que jueguen el partido o participen como público. Al mismo tiempo, durante el desarrollo de los encuentros deportivos, dos “cazatalentos” (que serán ex jugadores y directores técnicos de todas las épocas) se sentarán en la tribuna y ficharán a algunos jugadores. Se tendrán en cuenta cualidades no sólo deportivas sino también humanas: solidaridad, compañerismo, carisma. Además de esta selección, Pico Dulce sorteará premios para todos los chicos, como por ejemplo camisetas, banderas, botines, pelotas y por supuesto chupetines. También realizarán donaciones a clubes que tengan problemas edilicios o de equipamiento.
La idea es fomentar la práctica del deporte en los barrios y destacar los valores que la pasión por el fútbol despierta, fomentando actitudes positivas y también brindando charlas al final de los partidos por parte de los cazatalentos (algunas estrellas confirmadas son Sergio Goycochea, Martín Palermo, Gabriel Batistuta, Hernán Crespo, Juan Sebastián Verón, Diego Latorre, Jan Pablo Sorín, Miguel Angel Brindisi y José Pekerman).
Finalmente serán elegidos 22 chicos de todo el país para formar el equipo Pico Dulce, cuyo premio final será jugar un partido entre todos ellos en el estadio único de La Plata con un entrenamiento que será llevado a cabo por Lionel Messi, Ángel Di María y Gonzalo Higuaín. Los costos de traslado de los chicos y un acompañante hasta La Plata correrán por cuenta de Pico Dulce y también se realizarán sesiones de fotos y firma de autógrafos para que los chicos puedan llevarse un recuerdo de la experiencia.
Tanto en las charlas dentro de los clubes de barrio como en este premio final, la idea será destacar la importancia del juego limpio, el trabajo en equipo y el respeto por el rival. Los jugadores, ex jugadores y directores técnicos que se suman a esta acción transmitirán sus experiencias dentro y fuera de la cancha, así como contarán sus primeros pasos en el fútbol. La idea es vincular el fútbol no sólo con las grandes competiciones oficiales, sino también con el deporte como pasión en los barrios y destacar el esfuerzo diario de quienes llevan adelante equipos juveniles a través del esfuerzo de todos los vecinos.
Gráfica para Facebook/e-mailing
PNT
-Gráfica:
Podría salir en el Suplemento Si! de Clarín, en la revista
Rolling Stone, en el suplemento Radar de Página/12, revista los Inrockuptibles,
revista Mavirock.
-Radio:
Segmento todos los martes en el programa Pettinato y yo, conducido por Roberto y Tamara Pettinato,y transmitido de 9 a 12 por Mega 98.3.
El conductor diría: "El fumar es perjudicial para la salud, pero ¿cuántas cosas te hacen mal y las seguís haciendo porque asumís el riesgo de vivir? Te invitamos a que nos cuentes [y acá la consigna se actualizaría cada martes] y podés ganarte un pack de 12 atados de cigarrillos Death para que sigas disfrutando del riesgo de vivir.
Consignas que se actualizarían cada martes:
-¿Qué cosas te hacen mal e igual las seguís haciendo?
-Contanos la última vez que asumiste un riesgo.
-¿Qué cosas te hacen bien pero no las hacés?
-¿A quién admirás porque asume el riesgo de vivir?
TV:
Se trataría de micros de 5 minutos que serían transmitidos en Much Music y se llamarían "Ellos asumen el riesgo de vivir". Se trataría de “micro historias” de vida de personajes ignotos filmadas por los mismos protagonistas, que se mostrarían en las horas previas a realizar una "gran hazaña" (mostrarían los preparativos, se los vería fumándose un cigarrillo Death antes de realizarla, etc). Posibles historias: "El mayor bungee jumping de América Latina", "Motoquero recorre en moto América Latina", "Banda de rock toca en la cima del Uritorco", "Un joven practica parkour en cornisas de edificios", etc.
Guión de un posible episodio:
Placa: “Ellos asumen el riesgo de vivir”
Personaje del episodio: Juan Báez, cantante y guitarrista de la banda “Los viejos verdes”, un grupo de rock cordobés que se propone llegar a la cima del Uritorco y tocar sus temas desde ahí.
Toma 1. Juan Báez está en su casa, se levanta a la mañana, toma un café, se fuma un Death y cuenta: Hola, mi nombre es Juan Báez, soy cantante y guitarrista de Los viejos verdes, una banda de rock que se formó en 2005. Somos una banda que le gusta asumir riesgos. Por ejemplo, en el 2010 hicimos un show en Villa María para 200.000 personas en el que nos propusimos ir a tocar habiendo ensayado sólo una vez. El reto era ver qué salía de la espontaneidad, pidiendo al público que nos pidiera las canciones que quería escuchar, ya que no teníamos una lista de temas armada. El show salió espectacular, la gente se divirtió mucho y tenemos una muy buena anécdota para contar de ese día. Pero creo que hoy vamos asumir un desafío mayor: con el Chacho, que es el baterista, y con Pablito, el saxofonista, queremos subir al Uritorco y tocar nuestros temas desde ahí. Vamos a ver qué sale, y si el aire nos lo permite! (risas)
Toma 2: Báez tiene cámara en mano y muestra a Chacho y Pablito fumándose unos Death antes de realizar la subida. Chacho, por supuesto, no va a subir con una batería, pero sí con unos timbales.
Báez: ¿Y? ¿Creen que vamos a poder?
Chacho: Y, vamo’ a ver qué sale. ¡Yo no estoy acostumbrado a subir más que 3 pisos por escalera! (risas).
Pablito: Si me quedo sin aire cuando lleguemos a la cima, ¿cómo hago para tocar el saxo? (Risas).
Toma 3: Los 3 integrantes de la banda muestran cómo van subiendo el Uritorco. De vez en cuando, hacen alguna parada para fumarse un cigarrillo Death.
Toma 4: Llegan a la cima. Báez deja la cámara sobre un pequeño trípode y deja filmando el “concierto”. Tocan su tema más conocido: “Quemá tu vida”.
Placa final, locutada: “Ellos asumieron el riesgo de vivir. Vos…¿te animás? Cigarrillos Death asumí el riesgo de vivir.
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