Campaña gráfica para Baby doll

Estrategia: Relacionar la diversidad de

 sabores de los Baby Doll con la diversidad

 de gustos, preferencias y pasiones de los niños.

Mismos titulares:

Distintos titulares:

Campaña Tulipán

Brief Creativo

Producto: Profiláctico masculino. Funda fina y elástica. Color: Diversos. Precio: $24. Marca: Tulipán. Contenido: 3 unidades. Versiones: “Clásico”, “Tulipán Chocolate”. “Frutilla”, “Tachas”, “Ultra resistente”, “Texturado”, “Espermicida”, “Súper fino”, “Control retardante”.

Target: Jóvenes y adultos entre 19 y 25 años. Clase media. Viven solos o en familia. Están muy ocupados en sus actividades, ya sea estudio, trabajo, cursos, salidas nocturnas y deportes. Están al tanto de lo último en tecnología pero no necesariamente poseen el último modelo de celular. Utilizan las redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram y en menor medida MySpace o Foursquare, mayormente en sus momentos libres, en el trabajo o en sus casas. No son maniáticos en cuanto a su vestimenta, les gusta estar prolijos pero cómodos al mismo tiempo. Su atuendo diario son jeans, remeras de algodón, buzos, zapatillas de lona (John Foss o Topper) En general (si el lugar se los permite) concurren a todos lados con la misma vestimenta. Son oyentes de la Metro 95.1, Mega 98.3, Rock & Pop 95.9. No miran mucha televisión pero, si lo hacen, eligen series o programas de canales particulares como Infinito, Space, Isat o Fox. Les gusta el Rock Nacional, la cumbia y el reggaetón. No son muy aficionados de la música electrónica. Les gusta alimentarse bien y no se pierden ninguna de las cuatro comidas del día. Son muy sociables y disfrutan de la compañía de sus seres queridos. En sus tiempos libres, se juntan con amigos a tomar mate o alguna cerveza en un bar del barrio en donde viven. Les gusta pasar tiempo con sus familias. En sus vacaciones organizan viajes dentro del país, ya sea en el sur o en el norte, mayormente como mochileros.

Insight: El sexo es puro placer, diversión y experimentación.

Antecedentes:

Tulipán presenta campañas destinadas a jóvenes, tanto hombres como mujeres. Un ejemplo de esto son las siguientes campañas:

-“En primavera somos todos candidatos”. Se tomó como referencia a las elecciones del año 2011 para llevar a cabo esta campaña que salió en vía pública y, como es costumbre, en primavera.

-“El arte de curtir”. Jóvenes vestidos con el look de un gurú hindú disparan frases picantes. “Busca tu mantra y revuélcate en el pasto”, “Despójate de todo. A lo sumo déjate las medias” y “Envuélvete en una sábana y entrégate al otro” – la publicidad en revistas y radio)

 -“Te falta primavera”.

-Revolcarse entre las plantas para tener una experiencia sexual única”. 

-“Los niños después”. Retoma la idea de “Es mejor disfrutar sin niños” y en la campaña se puede observar una pareja que felizmente disfruta y reemplaza a un niño con su mascota.

-“Tíos felices”. La campaña nos muestra que se puede disfrutar de un niño pero con una responsabilidad momentánea. La idea es que no es lo mismo pasar tiempo con  un sobrino y disfrutar unas horas, que vivir toda la vida cuidando al niño.

Categoría/Subcategoría: Cuidado personal – Anticonceptivos - Profilácticos

Objetivos: Instalar en el top of mind del consumidor la relación entre la marca, la primavera y el placer seguro. Mantener el posicionamiento de Tulipán como una marca joven (sólo los jóvenes festejan el día de la primavera) y con sentido del humor.

Posicionamiento: Tulipán es la marca joven y fresca de profilácticos.

Beneficio: Tulipán te da más placer y posibilidades de experimentar cosas nuevas.

Promesa: Tulipán te acompañará en tus momentos placenteros y los intensificará más aún.

Competencia Directa: Prime.

Indirecta: LifeStyle, Durex, Trojan, Camaleon, M.

Tono de la comunicación: Informal, humorístico.

Estrategia: Relacionar el aumento de las relaciones sexuales en primavera  con los estudios científicos que investigan temáticas relacionadas con el sexo.

 Táctica:

-Elaborar 3 piezas gráficas para vía pública con fondos primaverales y la imagen de científicos “poco serios”, con actitud de haber comprobado empíricamente que las relaciones sexuales aumentan y mejoran en primavera.

-Elaborar una campaña digital en redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) en la que se generen contenidos relacionados con investigaciones ciéntificas sobre sexo, aunque con tono humorístico.

-Desarrollar una acción BTL en Plaza Italia el 21/09, que sería anunciada desde las redes sociales los días previos.

Copy points: Incluir isologo del producto, íconos de Facebook, Twitter e Instagram.

Campaña digital “Tulipán, #chequeadoxlaciencia”

Se elaborará una campaña digital en redes sociales que aprovechará la temática empleada en vía pública (investigaciones científicas sobre sexo) para generar viralidad.

Canal Youtube: La marca tendrá un canal propio desde el cual se subirá videos de producción propia bajo el nombre de “Notisex”. Éstos tratan los últimos descubrimientos científicos relacionados al sexo en tono humorístico. Para los mismos, habrá dos actores fijos que interpretarán dos presentadores de noticiero y que, de vez en cuando, traerán al piso invitados famosos afines al target, como por ejemplo Roberto Pettinato, Andy Kusnetzoff o la Negra Vernaci, que contarán sus experiencias en relación a la temática de la investigación del día. Los videos además serán compartidos en Facebook y en Twitter a través del link y con el hashtag #Notisex.

Facebook: A través de esta plataforma, se publicarán notas y se compartirán los videos del canal de Youtube que tiene la marca. Desde la fanpage de Tulipán se compartirán las últimas noticias sobre resultados de investigaciones sobre temas referentes al sexo y al placer. Se inducirá a los usuarios a realizar comentarios demostrándose a favor o en contra de dichos resultados, poniendo Me Gusta y compartiendo es su muro. Siempre manteniendo el tono humorístico y picaresco de la marca, manejando el doble sentido y un vocabulario juvenil.

Twitter: Desde esta plataforma se busca la producción de contenido de opinión de los usuarios a través del hashtag #chequeadoxlaciencia, induciendo a la gente a opinar sobre los resultados de los descubrimientos científicos que se replican.

Acción BTL: A través del hashtag #explosion, se hará una convocatoria durante los días previos al 21 de septiembre, aprovechando la costumbre de los jóvenes de reunirse al aire libre  y teniendo en cuenta que uno de los lugares más concurridos en esa fecha es Plaza Francia. Esta convocatoria anuncia un evento a ocurrir en dicha plaza, en la cual se llevará a cabo un experimento científico, una “explosión de helio”, que será, finalmente, un lanzamiento de globos hechos con preservativos e inflados con helio (y que contendrán en su interior preservativos para su consumo).

Instagram: Se publicarán las fotos de la acción en Plaza Francia.